В отделе маркетинга «Топ‑Книги» сообщили, что задача акции — распродать товарные остатки и «освободить площади», после чего в магазинах будет проведен «рестайлинг». «В том виде, в котором люди знают магазины, их не будет»
Распродаже предшествовало собрание участников ООО «Топ‑Книга», которое досрочно прекратило полномочия ее прежнего директора Максима Гольдберга. В середине апреля Гольдберг объявил сотрудникам о планируемом сокращении персонала и изменении формата магазинов из‑за падения продаж книг.